[CF리뷰] 양심 뜨끔한 공익광고, HOT 아이디어 열전

기사입력 2012.10.10 12:15 PM
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[TV리포트=김지현 기자] 양심을 뜨끔하게 만드는 광고를 본 기억이 있을 것이다. 칸 여우주연상 수상소감을 전하던 전도연이 갑자기 사라진다. 한류스타와 극장 스크린도 사라진다. 이 모든 것이 당신이 무심코 받은 불법파일 때문이라면?



한국방송진흥공사는 공익광고협의회를 통해 다양한 주제의 공익광고를 만들고 있다. 개인의 도덕심에 호소하는 광고인 만큼, 짧은 시간 안에 경각심을 일으키는 것이 중요하다. 함축적이고 강렬해야 한다.



공익광고는 어떻게 만들어질까? 온오프라인을 통해 설문조사를 실시한다. 시민들의 니즈를 파악하기 위해서다. 위원회가 모아진 주제 중 가장 공감할 수 있는 것을 선택한다. 제작방향을 논의, 설정한다. 제작사는 의뢰된 광고를 만들면 된다.



올해 만들어진 광고는 '언어순화-어서 말을 해' 편. 욕설이 없으면 대화를 할 수 없는 청소년들의 모습을 담았다. 시끌벅적 떠들던 청소년들에게 은어와 욕설을 뺀 대화를 부탁하면 어떨까. 모두 버벅거리고 가슴을 치며 답답해 했다.



스마트폰 채팅에서 은어를 쓰는 초등학생들 역시 답답하기는 마찬가지. 표현력과 어휘력이 부족해진 청소년들의 현실을 꼬집었다. 욕설을 빼고 대화를 나누는 청소년들의 입에서는 꽃이 나온다. 



환경오염, 에너지 절약 강조한 공익광고



공익광고협의회가 만든 역대 인쇄물 광고를 살펴보면, 국민이 느끼는 사회적 문제가 무엇인지 알 수 있다. 2008년부터는 환경의 중요성을 강조하는 캠페인이 주를 이었다. 에너지 절약에 호소하는 광고가 대부분. 특히 플러그와 관련한 광고가 많았다.







플러그에 꽂힌 코드를 뽑는 것이 나무를 심는 일과 비슷하다고 설명하는 식이다. A4용지를 양면으로 사용하자는 광고도 있다. 남은 음식물은 돈으로 비유됐다. 음식을 남기는 건 돈을 버리는 일이라는 것.



대기오염과 관련된 광고도 눈길을 끈다. 오염물질을 뿜는 공장이 보인다. 굴뚝이 빨대로 비유되어 있다. 공장이 내뿜는 오염물질을 사람들이 빨아먹고 있다는 뜻. 유명 크리에이터 이제석도 비슷한 광고를 만들었다. 그의 공장은 빨대가 아닌 총으로 비유됐다.



대기오염은 세계 대부분의 나라가 공감하는 사회적 문제다. 미국에서 만들어진 한 캠페인 광고도 화제를 모은 바 있다. 지상에 사는 천사와 마녀, 외계인이 지구가 보내는 오염 물질에 질식해 지구로 떨어져 죽어버렸다.



북극곰과 빙하도 공익광고의 단골소제다. 한국도 유사한 공익광고를 만들었다. 지구온난화로 생명을 위협받고 있는 북극곰의 처지는 먼 나라의 이야기 아니라는 내용이다. 홍수로 터를 잃은 재난민을 북극곰과 비유했다.



환경보호단체 그린피스가 만든 광고도 눈길을 끈다. 바다 위에 빙하가 둥둥 떠 있다. 자세히 살펴보면 빙하가 아닌 북극곰이다. 빙하가 녹아 북극곰들이 터전을 잃고 모두 죽어버렸다는 내용이다. 녹은 빙하의 물을 모래시계로 비유한 광고도 있다. 모두 섬뜩한 메시지를 담고있다.



대화근절, 韓日이 함께 공감한 공익광고





가정폭력도 공익광고에 자주 등장한다. 특히 부모와 자녀의 근절된 대화에 주목했다. TV와 인터넷이 발달하면서 대화가 줄었기 때문. 우리 가족은 칫솔통에서만 만난다는 광고가 눈길을 끈다. 그만큼 마주할 기회가 적다는 뜻일 것이다.



지나친 부모의 간섭이 아이의 입을 막는다는 광고도 있다. 한 아이가 잔소리하는 엄마가 그려진 마스크를 쓰고 있다. 부모만 보면 입을 닫는 아이들의 문제는 부모의 탓이라는 내용이다. 일방적인 대화는 자제하라는 문구가 적혀있다.



한국과 일본은 공동캠페인을 진행했다. 특히 대화가 근절된 부모와 자녀의 문제에 의견을 함께 했다. 한 부모가 아이를 격투장 위에 올려놓고 공부를 하라고 응원한다. 정작 아이는 의문스럽다. 흑백으로 처리된 이 광고는 양국에서 함께 쓰였다.



또 다른 공동광고도 있다. 한 아버지가 딸이 자라면서 느끼는 감정들을 일기 형식으로 담았다. 누구보다 원한 딸이었지만 청소년이 되자 서먹해졌다. 아버지는 먼저 딸에게 손을 내밀기로 다짐한다. 부모가 먼저 소통을 위해 노력해야 한다는 내용이다.



가정폭력, 폭력의 순환 강조한 메시지





가부장의 폭력을 고발하는 공익광고도 많다. 가정폭력은 전 세계가 공감하는 사회적 문제. 공익광고협의회도 캠페인을 벌였다. 한 초등학생이 엄마의 초상화를 그렸다. 엄마의 눈은 달마시안의 눈을 닮았다. 아버지에게 맞아 멍이 들었기 때문. 가정폭력을 보고 자라난 아이의 50% 이상이 폭력성을 되물림 한다는 메시지가 담겨있다.



폭력의 순환에 대한 경고는 자주 발견된다. 국제기구 세이브더칠드런 역시 폭력의 되물림을 경고하는 공익광고를 만들었다. 한 아이가 아버지에게 손찌검을 당하고 있다. 아이는 점점 성장해 아버지와 같은 사람이 된다. 한 아이가 성장하는 모습을 보여주며 폭력은 되물림 된다는 메시지를 담았다. 어머니의 폭력 역시 마찬가지다.



프랑스에서 만들어진 공익광고도 같은 메시지를 담고 있다. 남자의 폭력으로 엄마와 아들은 눈에 멍이 들있다. 사진 밑에는 '그는 엄마가 가진 눈을 갖고 있다'고 적혀있다. 또 그 문구 아래에는 작게 '그 아이는 자라서 아버지의 손을 갖게 될 것'이라고 쓰여있다. 전염병처럼 퍼지는 폭력의 위험성을 일깨우는 광고다.



사진=광고 스틸컷



 김지현 기자 mooa@tvreport.co.kr

연예 '복면가왕' 강세정·오나미·빽가·이재황, 대반전 정체로 전율 [콕TV] [TV리포트=김풀잎 기자] 강세정, 오나미의 뒤를 이어 빽가, 이재황이 반전의 정체로 안방극장을 들썩이게 했다. 20일 방송한 MBC '복면가왕'에서는 113대 가왕을 위한 도전자들의 무대가 그려졌다. 앞서, 대하구이와 간장게장의 대결에서는 간장게장이 승리했다. 두 사람은 김현철의 '왜 그래'를 불렀고, 간장게장은 압도적인 표차이로 2라운드 진출에 성공했다. 대하구이의 정체는 파파야 출신 강세정으로도 눈길을 끌었다. 다음으로 가지와 순무가 나와 쿨의 '송인'으로 애절한 무대를 장식했다. 이번 역시 가지의 압도적인 승리. 순무의 정체는 개그우먼 오나미로 더욱 놀라움을 자아낸 무대였다. 본격적인 1라운드에서는 에미넴과 할미넴이 맞붙었다. 두 사람은 정재욱의 '시즌 인 더 선'을 듀엣으로 선보였다. 단 5표 차이로 에미넴이 승리를 거뒀다. 할미넴은 자이언티의 '뻔한 멜로디'를 솔로곡으로 선보이며, 정체를 밝혔다. 신봉선의 추리대로 그의 정체는 코요테의 빽가였다. 빽가는 "'복면가왕'에 나와 신지도 나왔다. 다음은 김종민이다. 빼박이다"며 "'복면가왕'을 통해 나의 건강함을 보여주고 싶었다. 내가 예전에 좀 아프지 않았냐. 다들 아직도 그걸 물어보는데, 이제 괜찮다"고 출연 계기를 밝혔다. 빽가의 정체 공개 후, 마지막 1라운드가 준비됐다. 호박귀신과 초록마녀가 그 주인공. 두 사람은 노을의 '함께'를 열창했다. 두 사람 모두 수준급 실력에 그 어느 때보다 판정단의 의견이 분분했다. 승자는 초록마녀였다. 호박귀신은 여명의 '사랑한 후에'를 부르며 정체를 드러냈다. 호박귀신은 배우 이재황이었다. 그야말로 예상치 못한 인물. 이재황은 "그동안 드라마에서 비슷 비슷한 역할을 많이 맡았다. 다른 도전을 해보고 싶었다"고 출연 배경에 대해 말했다. 도전을 마친 후 이재황은 "이렇게 큰 무대에서 노래할 수 있어 꿈을 이룬 것 같다"며 "이제 집에 가서 좀 편히 쉬고 싶다"고 너스레를 떨어 웃음을 자아내기도 했다. 김풀잎 기자 leaf@tvreport.co.kr / 사진=MBC '복면가왕' 방송화면 캡처
연예 ‘런닝맨’ 김종국 대활약, 한기범의 벽 넘어 감식초맨 유재석 검거[콕TV] [TV리포트=이혜미 기자] 김종국이 ‘한기범의 벽’을 넘어 감식초 맨 유재석을 검거했다.  20일 방송된 SBS ‘런닝맨’에선 출구 없는 하우스 미션이 펼쳐졌다.  본격 미션에 앞서 런닝맨들은 생활계획표를 작성했다. 그야말로 먹고 노는 하루. 그런데 계획표를 완성하기 무섭게 뉴스 속보가 나왔다.  감식초 균을 퍼뜨리는 ‘감식초 맨’의 출현이 그것. 이에 런닝맨들은 일제히 이광수를 감식초 맨으로 지목했다. 이광수가 “내가 감식초랑 무슨 상관인가?”라며 억울해하면 유재석은 “식욕을 떨어트린다. 밥맛을 떨어트리게 한다”고 소리쳤다.  이번 ‘런닝맨’ 미션은 제한시간 내 계획표를 모두 수행하고 숙주인 감식초 맨을 찾아내는 것.  이에 지석진이 첫 출격하나 미션실패로 감식초 균에 감염됐다. 돌아온 지석진은 조용히 유재석의 이름표를 노리다 야유를 샀다. 지석진은 “나도 모르게 그렇게 된다. 어떻게 하나”라고 항변했다.  두 번째 주자인 양세찬이 미션을 수행하는 사이 지석진은 기어이 전소민의 이름표를 뜯었다. 이에 따라 전소민도 감염자가 됐다.  감식초 맨은 식욕을 비롯한 욕구를 잃은 존재. 이 때문에 식사를 할 수 없는 상황이 벌어지면 지석진과 전소민은 “좀비도 식욕이 있다” “정말 너무하다”라고 토로했다.  식사 후 이광수의 김종국의 미션도 이어졌다. 이들은 웃음 대신 울음을 터뜨리며 웃음공격을 견뎌내는 모습.  그러나 마지막 관문인 ‘고교생 한기범’의 벽을 넘지 못하고 이광수는 끝내 탈락했다. 이광수는 “이건 반칙이다”라고 토로했다.  김종국은 비명을 지르며 한기범의 공격을 버텼다. 겨우 미션에 성공한 뒤에야 김종국은 “저 형이 왜 여기 있는 거야?”라고 토해냈다. 한기범은 “강적이다”라며 박수를 보냈다.  그렇게 김종국은 감염을 피하고 당당하게 귀환했다. 런닝맨들도 경의(?)를 표한 활약. 김종국은 “최고다. 울었다. 이광수는 아예 구르더라”며 소감을 전했다.  이광수는 인내로 한기범의 벽을 넘은 김종국이 감식초 맨 일리 없다며 추리를 내놨다.  마지막 미션은 유재석과 하하의 몫이다. 이들은 목표는 파파라치로부터 얼굴과 이름표 사진을 사수하고 간식을 구입하는 것.  두 남자가 빠른 성공 후 귀환하면 자연히 이들과 김종국이 감식초 맨 후보로 좁혀졌다. 김종국이 고민 끝에 감식초 맨으로 가리킨 이는 바로 유재석이다. 결과는 대 성공. 유재석은 “우리 감식초들에게 미안하다”라며 아쉬움 섞인 소감을 전했다.  이혜미 기자 gpai@tvreport.co.kr / 사진 = ‘런닝맨’ 방송화면 캡처